La temporada 1994/95 fue la primera en la que se vio publicidad. El fútbol español está sufriendo esta temporada los recortes de las marcas, sumados a la normativa del Ministerio de Consumo, que prohibió en octubre la publicidad de las casas de apuestas. En cuanto a las selecciones, la FIFA prohíbe el uso de publicidad, salvo en la ropa de entrenamiento.