En la primera temporada analizada, la 2000-2001, sólo había un patrocinador asiático: Dreamcast (Deportivo de La Coruña). La situación actual es muy diferente: por primera vez, las empresas asiáticas superan a las españolas en las camisetas de Primera División. En 2006 aumentó a cuatro (las marcas de coches KIA y Toyota, entre ellas), pero después volvió a descender. Sergio Ramos respondió a Maradona, que un día antes había puesto en duda la condición de crack del central del Real Madrid .